Слоган безоговорочно является самой креативной областью копирайтинга. Многие всемирно известные бренды просто невозможно представить без сопровождающего текста, который стал неотъемлемой их частью. Убери слоган – и бренд теряет свой облик. Именно поэтому специалистов в этой области ценят на вес золота.
Созданию слогана уделяется отдельное внимание во время проведения рекламной компании. Вместе с логотипом он должен стать лицом продвигаемого продукта, ассоциироваться с ним и только с ним. Создание слогана – это мучительный, долгий и сложный процесс, это мозговой штурм на гране срыва, бессонные ночи и убитые нервы. Зато, когда ваш слоган «родится», чувство это действительно можно сравнить с чувствами человека, который только что стал родителем.
Почему создать слоган так непросто? Потому что вы находитесь в очень ограниченных рамках. Используя всего несколько слов, вы должны охватить все стороны продвигаемого продукта, вместить в одну короткую, простую, легкую фразу и все преимущества товара – его уникальность, полезность и все остальное. Согласитесь, задачка не из легких.
В большинстве своем, каждый слоган – это уникальный продукт, создаваемый также в уникальных условиях. Один слоган создавался группой креативщиков, второй – одним человеком, третий вообще родился сам собой. Но все же, некие общие черты у слоганов имеются, и сейчас мы попробуем их выделить.
Лучше всего это делать на примере. Для этого давайте вспомним самые известные слоганы, так, навскидку. “Just do it” (Nike), (McDonalds) “I’m loving it”, Always Coca-cola. Теперь попробуем разобрать, что представляет собой успешный слоган.
Как видно из примера, одно из главных качеств слогана – краткость. Хороший слоган – это здорово. Хороший короткий слоган – это идеал, к которому нужно стремиться. Взгляните на слоган компании Coca-cola. Из скольки слов он состоит? Из одного. Всего лишь из одного. Но это одно слово стоит десятки миллионов долларов.
Другим необходимым качеством является запоминаемость. Хотя этим качеством должен обладать любой рекламный материал, поэтому отдельно на этом мы останавливаться не будем, тут и так все предельно ясно.
Некоторые считают, что слоган должен быть обязательно зарифмован. И создают нечто похожее на «слоган» из романа “12 стульев”: “В общежитии сотни душ, все хотят горячий душ”. Когда слышишь такие творения чьего-то креативного мозга, хочется просто-напросто посмотреть в глаза этому человеку и спросить: «вы действительно считаете это слоганом»? Считают, видимо, поскольку мы каждый день слышим это по радио, телевидению, наблюдаем на рекламных щитах и растяжках. Конечно, рифма порой добавляет слогану положительных баллов, но далеко не всегда. Обращаюсь к вам, креативщики – пожалуйста, будьте аккуратнее с рифмой, вас же слушают люди.
Простота. Хотя это скорее следствие из краткости. Сложно придумать короткий, звучный и при этом сложный для восприятия слоган. Хотя, если у вас это вышло – смело выкидывайте такой слоган в урну. Слоган должен запоминаться с первого раза и на долгое время, в противном случае ему грош цена.
Гармоничность. Слоган должен гармонично сочетаться с образом товара. Этот вовсе не означает, что если вы рекламируете, например, холодильники, то и в слогане обязательно должно быть что-то о холодильниках, морозе, продуктах и т.д. Вовсе нет, даже скорее нет. Но при этом слоган должен идеально вписываться в образ холодильника. Если вы не поняли о чем речь, взгляните опять же на те слоганы, что были приведены в качестве примера. Где в слогане компании “Nike” что-то о спорте? А в слогане “McDonalds” вы видите хоть слово о еде?
Гармоничность слогана очень важна, поскольку сам по себе он не существует. Его задача – размещаться на рекламных материалах – баннерах, щитах, крышных установках и т.д. Поэтому каждый раз старайтесь представить, как будет смотреться придуманная вами надпись на крыше здания или рекламной вывеске. Так вам будет намного легче отметать неудачные варианты.
Для наглядности изучите крышные установки или другую продукцию, производимую наиболее известными фирмами, занимающимися наружной рекламой. Например, продукцию рекламного агентства «РА». Кстати, помимо качественных крышных установок и других предметов наружной рекламы, у фирмы довольно интересное название, которое можно смело занести в актив их креативной группе. Вы догадались, что в нем такого?
Итак, мы выделили несколько составляющих успешного слогана. Вам остается еще подключить к ним свое воображение, изобретательность, талант и немного удачи – и можно начинать. Вперед, навстречу новым слоганам!
Добавить комментарий