Одним из основополагающих этапов креативной стратегии для любой компании является разработка логотипов и фирменного стиля. Благодаря дизайнерскому решению можно передать целевой аудитории информацию на уровне символов, образа, цвета. Креативная стратегия – творческая область для реализации «я» компании. Это только кажется, что это просто и технологично – придумать фирменное лого и стиль. На самом деле большую часть времени занимает не столько прорисовка и работа в дизайнерских программах с эскизами, сколько процесс инкубации идеи, зарождение общей концепции, генерация корпоративной философии компании.
В западных студиях графики, полиграфии и дизайна для создания логотипа среди специалистов организовывают настоящий мозговой штурм. Маркетологи, психологи и художники садятся за один стол и пытаются набросать набор случайных смыслов, ассоциативных компонентов и стилевых решений для компании. Происходит поиск ключевых слов и характеристик компании, которые можно выразить визуально. Также прорабатывается картина внутреннего содержания, которое будет оттенять фирменный стиль компании и логотип. У нас же отношение к созданию этих элементов попроще: переговоры с заказчиком, в рамках которых выясняется его видение внешнего оформления его компании, и работа самого дизайнера. И то зачастую заказчик в лице владельца или менеджера компании вообще не интересуется тем, как будет выглядеть логотип и индивидуальный стиль компании.
Тем не менее, разработка фирменного стиля и логотипа необходима всем коммерческим объектам, она делает их ярче, осмысленнее, креативнее, современнее, выразительней и привлекательней. Компания с продуманным логотипом и стилем легче запоминается и узнается на рынке товаров и услуг. Функциональное преимущество логотипа заключается в том, что он может представить компанию в глазах ее целевой аудитории в экономически выгодном ракурсе. Сформировать тот имидж, который принесет доход.
Например, для банка значимо восприниматься его потенциальными и настоящими клиентами надежным, опытным и стабильным. Для салона красоты важно быть модным, современным, возможно, престижным. Для фитнес — центра — динамичным, доступным, результативным.
Таким образом, эти определения внедряются в фирменный стиль и логотип за счет символики, идеи, цвета. Это сообщение содержится именно в таких имиджевых элементах. В этом отношении очень выгодно отдать свою компанию в руки не просто дизайн- студии, но организации, которая знакома с основами оптимизации и маркетинга. Итак, после мозгового штурма фокус группы, как правило, находится точка сборки индивидуальных рефлексий и эмоций – это фундаментальная идея или образ.
Разработка логотипов базируется именно на результате работы фокус группы – найденной ею смыслообразующей идее. Ключевая идея, заложенная в символе или образе логотипа, должна быть органична по отношению к деятельности компании, выражать ее персональную харизму. Ярким примером такого логотипа может быть логотип автомобильной компании Volvo. Это изображение знака мужской хромосомы. Автомобиль считается надежным, мужским, безопасным, но женщины тоже любят его и выбирают себе. Так что такой логотип имеет четко выраженные границы позиционирования на рынке (мужской), а распространение на целевую аудиторию гораздо обширней заявленного.
Итак, чтобы имя Вашей компании звучало громче и понятней, стоит обратиться к универсальному рекламному приему – проведению креативной стратегии по разработке фирменного стиля и логотипа.
Добавить комментарий